З чого починати підготовку для ефективної реклами та як не злити бюджет?

 

З чого починати підготовку для ефективної реклами та як не злити бюджет?

Зробіть аналіз посадкової сторінки(веб-сайту) вашого клієнта. Зробіть порівняльний аналіз з конкурентами в його ніші. Розпишіть плюси і мінуси і чітко напишіть що треба змінити. Перевірте сторінку через сервіс Google Page Speed Insights.  Якщо згідно аналізу та вашого професійного бачення ви бачите, що веб-сайт клієнта неефективний, то доки не буде внесено зміни ніколи не запускайте рекламу, бо це буде злив бюджету і не принесе потрібних результатів. Веб-сайт це лице компанії і він має бути ефективним і мотивувати вашу аудиторію до потрібних вам дій.  

Зробіть аналіз своєї потенційної аудиторії та своїх конкурентів. Аналіз вашої аудиторії має описувати основні потреби, страхи та запиречення, які вони мають, На цих трьох основних стовпах ви зможете побудовути ефективну стратегію створення рекламних повідомлень та креативів. Перевірте які запити шукає ваша аудиторія. У своїй роботі я часто використовую для такого аналізу або планувальник слів від Google Ads або просто пошуковик Google, щоб побачити що ще шукають зараз люди в цій темі і побачити основні ключові слова.

Наступним етапом варто перевірити як рекламуються конкуренти, а це можна зробити в бібліотеці реклами від Google. Це дозволить побачити вам чи є достатній попит на товар чи послугу яку ви збираєтеся рекламувати і побачити які рекламні повідомлення, креативи та сенси ваші конкуренти вкладають в рекламу. Також раджу завжди робити дослідження через Планувальник ключових слів і через прогнозування перевіряти який бюджет приблизно буде потрібно для реклами і скільки конверсій в місяць приблизно буде. Це дозволить вам формувати попередню стратегію і представити клієнту приблизну суму витрат та прогнозовані результати. Після того як ми вже знаємо більше про нашу аудиторію та розуміємо, як вони здійснюють пошук в інтернеті та які рекламні повідомлення більш актуальні та корисні для нашої цільової аудиторії, то час створювати чернетки ваших оголошень. Я це роблю попередньо в таблицях Google Docs.  Далі направляю клієнту на модерацію, оскільки він більш детальніше знає всі нюанси своєї ніші і така співпраця завжди дає ще кращий результат. Після того, як клієнт удобрив чи вніс свої зміни переходимо до запуску 1 тестової реклами.

Запуск реклами:

В першу чергу завжди раджу запускати тестову рекламу на невеличкий бюджет, щоб глянути як аудиторія реагує і зробити потрібні зміни та маштабування. Тестову рекламу як правило запускаю на 15-20 доларів в день. Все залежить від ніші та локації. Перевіряю реакцію аудиторії на повідомлення та креативи і корегую та тестую свої нові гіпотези. Основні показники на які рекрмендую звертати увагу при аналізі це CTR, коефіцієнт якості оголошення та вартість конверсії. Вони дозволять вам зрозуміти як і куди далі рухатися. Також важливий відсоток у верху сторінки, щоб ви розуміли як часто ваше оголошення показується вашій аудиторії. Дуже важливо щоб ваше оголошення та заголовки відповідали потребам вашої ЦА, а також ваша  цільова сторінка відповідала чітко вашому оголошенню, швидко завантажувалася і гарно відображалася на різних пристроях та мобільних телефонах, а також була зрозумілою і заохочувала людину до дії, наприклад до купівлі вашого товару чи послуги, або хоча б залишити свої контакти в обмін на якусь користь. Ефективна реклама - це завжди реклама яка закриває базові потреби вашої аудиторії і ваш клієнт отримує більше конверсій за меншу ціну. Завжди запускайте ефективну рекламу і клієнти будуть стояти до вас у черзі ;) Дбайте про бюджет клієнта і він з повагою буде ставитися до вас. 

Для зв'язку зі мною пишіть на емайл:
volodymyr.sekh.work@gmail.com

Також підписуйтеся на мене в соцмережах:
https://www.instagram.com/volodymyr.sekh/